让文化绽放更多精彩——苍南县文化产业发展述略

　　今年6月初，苍南县有关领导为浙南海西文化创意产业园工程奠基。资料图片

　　盛装的畲族妇女在浙闽台民族花海生态园内绣花。资料图片

　　温州海西文化产业有限公司开发的瓯窑瓷器。

　　温州海西文化产业有限公司开发的金尊青花瓶。

　　联华恒越集团出品的创意笔记本。

　　浙闽台民族花海生态园富有民族特色的薰衣草枕头产品外包装。资料图片

　　“简庐文化”艺术品有限公司展厅的文化产品。

　　“简庐文化”艺术品有限公司展厅的员工在装裱仿真古画。

　　怎样去摹状苍南县的文化产业？

　　它和文化产业本身的概念一样，其大无沿，其精无隙。欣幸的是，这一路采访下来，苍南的文化之光，苍南的文化魅力，让我们看到了文化作用于当地经济与社会的处处精彩，如果套用文化产业其外延在不断延伸的界定定义，可以说，这就是不断在发展壮大的苍南文化产业——

　　创意创新文化精品见品位

　　地处我市最南端的苍南县文化产业基础体量大，尤其像包装印刷业，以及文具礼品、台历挂历生产等行业起步较早。但以前，像印刷业那种单调的“来料加工”式的经营模式就是他们的生存法则。其面临的粗放型增长、自主创新不足等问题考验着企业的生存与成长。在发展产业经济的新时期下，怎样保持持续发展，运用文化概念增强产业活力，开创文化产业及产业经济繁花似锦、亮点纷呈的新局面，成了全县上下所追求的共同目标。

　　树典型，抓精品，为产业升级立标杆，这是苍南县委县政府为加强文化产业发展采取的举措之一。经过多年努力，文化产业发展中创意创新的亮点，开始在业界呈现。

　　在苍南县域工业园区，有一家叫温州海西文化产业公司的企业。该企业原来从事印刷包装设计、书刊出版、展览、公路文化建设等。为跳出企业粗放型发展的窠臼，提升产业层次，该企业着眼当地已经湮没的传统瓯窑产品生产工艺，组织技术力量进行挖掘。同时在景德镇、龙泉等地建起生产车间，对古瓷新瓷作一起研发。经过多年攻关，终于取得成功。走进公司展厅，古朴厚重的瓯窑系列瓷器、瑰丽繁华的复古宫廷瓷器金青莲花瓶、金尊青花瓶、哥窑瓢等琳琅满目，尽显风华。企业负责人杨学棒介绍，目前，像金青莲花瓶这种一只售价近达200万的艺术品投放市场后，其精湛的工艺受到了一些收藏家和文玩爱好者的好评，产品被视为珍宝。中国文物学会收藏鉴定委员会副会长、原故宫博物院文保科技部主任曹静楼曾在《中国收藏》杂志撰文对其作高度评价：如果要在当代陶瓷艺术中实现中国元素与欧洲风尚的完美混搭，那么此件作品无疑算得上是具有时代创新意义的一件力作。

　　在大批印刷企业集聚的苍南龙港镇礼品印刷工业园，有一家叫“简庐文化”的企业正为同行们树起了精品文化的榜样。跨入该企业2000多平方米的展厅，仿佛进入了一家博物馆，不仅印有当代名画家作品烧制的瓷器，还展出了一比一复制仿真的历代书画珍品。从战国时期绘制在帛上的《人物驭龙》、晋王羲之的《兰亭序》、唐李白的《上阳台帖》、五代董源的《潇湘图》、元黄公望的《富春山居图》到明清和近当代名家的书画作品，如让人步入中国美术史的殿堂，是书画爱好者观赏学习的好地方。这些高仿作品的精湛仿制达到纤毫无差的乱真程度。公司负责人朱书源说，不久前，他们高仿了当代一位艺术院校画家取材新疆的画作，作者竟分不出哪张是原作。

　　“简庐文化”以前也从事印刷业，为提高企业产品品位，几年前投资上千万元，引进设备，建立文化信息渠道，利用高科技手段，与一些当代名家签定高仿合作协议，复制中外历代书画珍品，让这些世人可闻不可见的艺术珍品走进寻常百姓家。

　　据介绍，“简庐文化”的复制画工艺已达到国内最先进水平。如今，它的高仿产品已应用到家庭、会所、宾馆、茶馆、学校的装饰中，开始走向全国各地市场。同时，还创建了国内唯一一家3D艺术社区网站，加大文化产业内涵。目前，已吸引了300多名艺术家在社区建艺术馆、办展览。董事长朱书源提出公司的目标：以文化创意为优势，打造中国高端装饰画的集散基地。

　　在苍南，把文化创意作为企业发展活力所产生的效益，已经被视为企业新的经济增长点。

　　筑巢引凤文化产业更绚丽

　　印刷包装礼品行业是苍南县文化产业的主体和母体，文化创意、产业创新在这些行业也显得尤其有特色。苍南县为培养企业自主创新能力，近年来先后开展“筑巢引凤”“培土育材”等方法，扶植文化产业发展。

　　首先，一直不懈在整治改造的是当地印刷包装企业的低小散现象，引导企业告别粗放型发展，改掉“来料加工”式的生产模式，走自主创新之路，培植产业的发展后劲。到目前，该行业已建成龙港印刷包装产品生产基地、中国台挂历商贸城、文具礼品生产示范园区等12个印刷业小微园和文化产业示范基地。

　　今年6月初，浙南海西文化创意产业园开工建设。作为温州市和苍南县两级政府“十二五”规划重点建设的文化产业工程，该项目总投资1.96亿元，占地面积13亩多，是集文化创意产业的研发、经营、展示、推广于一体的多功能园区。建成后，包含多功能会展馆、创意设计中心、浙闽台文化交流中心、文化大超市、文化艺术培训中心和海西书画院等六个功能区块，将容纳35家国内著名创意机构及本地文化企业入驻。目前，像海西文化产业公司、叶丹企划等知名文化企业都有了入园意向。

　　政府的这些针对文化产业采取筑巢引凤、培土育才的方法受到业界人士的欢迎。苍南县印刷包装行业协会陈后强秘书长说，像印刷园区的建设，对于企业集聚发展起到了很好的促进作用。“苍南县印刷包装业起步早、发展快、影响大，然而受国内外宏观经济影响，到了2013年，行业发展面临拐点。从目前状况来看，经得住风险考验并有所发展的，首先是不断在创新的企业，同时企业产品做得有特色，有自己的自主产品，做得专心的企业才能逆势而上。”

　　按这种判断标准去衡量，苍南印刷包装业界因产业创新、文化创意而活色生香的企业并不少。如浙江华旭实业有限公司，其研发团队今年开发出了符合国家互联网+技术的AR3D互动印刷品，富康集团成功开发出猫眼包装盒系列产品，浙江金燕集团开发出热转印产品，豪格防伪科技公司开发出高档防伪标签，联华恒越集团开发创意笔记本文具系列产品，如意礼品工艺公司的圣诞礼品销往世界各地等。

　　值得一提的是，这些创意产品不仅销售国内，而且还跨出国门占领了国际市场。据介绍，苍南县的办公文具等类产品出口值从2010年到2014年每年以8-10%的数值增长，2014年出口额达6.8731亿美元。

　　苍南商务局的韩科长分析说，这除了依靠文化产业自身的基础，文化的自主创新在其中发挥了重要作用。

　　延伸扩展从文化产业到产业文化

　　有人说，文化产业是一个生成力的概念。当代文化创意产业的兴起，源于创意产业这一创新理念的发现和发明。如果用这种概念范畴对应苍南县的产业经济发展态势，可以说，文化的作用力，在当地已嬗变为产业的发展动力。

　　联华恒越公司坐落于有着小商品发源地之称的苍南县金乡镇。该公司生产的还是和当年地方“特产”相似的小产品——文具簿册小礼品等。但这些小产品都是在“创意文具”“创意精品”的思维下生产的。如果浏览一下企业产品展厅里数千种装帧造型各异色彩斑斓的小产品，你肯定会惊叹苍南人文化创意的智慧深入微末。目前，该企业产品已经行销国内外。

　　由小到大，知微见著。在苍南县，由于文化作用力在社会上的增强，文化创意成了时尚新潮，促进了文化产业的不断延伸和发展。文化的元素，从印刷包装业、礼品制造业，分蘖到旅游业、休闲农业、建筑业等行业，实现了从文化产业到产业文化的扩展。

　　苍南矾山镇著名的“世界矾都”温州矾矿，就是在做世界级文化产业大事业。温州矾矿利用生产不景气的古老矿山，申请“世界工业遗产”，本身就是一个走文化产业之路的过程。在申报世界工业遗产过程中，又大量吸引文化因子为“申遗”添彩。现在，当地启动了温州矾矿文化产业园建设，将一批文化实体一一展示在世人面前。矾矿博物馆、矾都奇石馆、矾都矿石馆、福德湾历史文化名村、鹤顶山国家地质公园等，极大丰富了矾矿和地方的文化内涵。

　　此外，遍布当地的一批休闲生态观光旅游业，如天福农业生态园、日月潭农庄、华阳浙闽台民族花海、赤溪棕榈湾等旅游休闲观光项目，也大力吸收文化成分，使休闲观光旅游项目与文化产业划上等号，更显绚丽多彩。

　　赤溪镇棕榈湾海滨旅游项目处于苍南海岸线黄金地段，风光旖旎迷人。开发者为了在自然景观的基础上增加人文厚度，以景区内的明代抗倭古寨、当代民兵哨所等古迹和设施为载体，挖掘人文要素，增强景区文化色调。

　　苍南华阳的浙闽台民族花海生态园是以观光休闲基地为躯体，借文化之灵魂发展文化产业的典范。它坐落于78省道苍南观美至矾山路段的华阳地方。这里不仅有看不尽的鲜花，还有基地负责人钟政祥将民族元素聚合成的“集束文化”，吸引了海峡两岸和各地游人前来观光旅游。如今，这里除了花海名花异卉，还成立了畲族歌舞团、建畲家农场(开发畲药膳餐饮)、畲家禅茶、建畲族服装定制工作室，并开展畲族婚嫁表演和民族联欢活动等。其开发的产品薰衣草枕头也带有民族文化特色符号。该枕头原料取自花海自产香料，枕头外套绣有畲族传统的各种精美刺绣花卉图案，深受消费者喜爱。目前，浙闽台民族花海已被国家民委授予“海峡两岸少数民族交流与合作基地示范园”称号，引起世人关注。

　　苍南文化产业产生的产业文化现象让人看到了当地社会经济发展的方向。拿个体民众来说，像原来从事油漆手艺的著名古建建筑师、龙港镇的章才子，他从浙江红欣园林艺术公司作产业开拓，搞起了古建筑行业，企业闻名全省。目前该公司古建筑年产值达5000余万元。近年来，章才子所在村苍南龙港凰浦村，这个只有三四百户人家的小村，在章才子的带动下，就有70多户农户在外从事古建筑行业，成了名副其实的“古建筑专业村”。

　　从提升到扩展，从投入到产出，苍南县的文化产业越做越大，越来越精彩。据统计，2013年苍南县文化法人单位3028家，比上年增加13.0%；个体户6473户，实现文化产业增加值41.94亿元，占GDP比重为11.5%，居温州市11个县(市区)第1位。苍南县就像一个大的文化产业场，处处涌动着文化发展的浪潮。

　　庄千慧/文 杨冰杰/摄