小鹿轻聆江天蔚 开发瓯剧Q版造型

　　瓯剧艺术衍生品靠垫。

　　人物名片

　　江天蔚，温州鹿城人。小鹿轻聆文化创意有限公司总经理

　　文博会看点

　　将带瓯剧衍生品与大众见面

　　在本届文博会上，将会有一系列的惟妙惟肖的Q版瓯剧衍生品亮相。发行方小鹿轻聆文化创意有限公司希望向大众展示古老剧种年轻的一面，也希望更多人喜欢瓯剧艺术，加入到推广温州本土戏曲中来。小鹿轻聆这两年的努力在业内有口皆碑。昨日，记者采访了小鹿轻聆总经理江天蔚，听她讲述对于古老艺术的坚持与梦想。

　　像推广话剧一样推广戏曲

　　温州是南戏故里，南戏是中国戏曲的总根。眼下全国300多个地方剧种，有不少是南戏四大声腔迭相演化的结果，一些新兴剧种也在不断移植或改编南戏传统剧目。温州的南戏曾经站在巅峰过，但到了当下，跟大多数戏种一样，都面临着缺少年轻观众的局面。

　　小鹿轻聆是一家创办于2014年的公司。公司一开始就只有三个人，员工兼老板，江天蔚是公司的总经理，成立小鹿轻聆几乎是三人拍脑袋的决定。“一开始就是因为我们三个好友都喜欢看话剧，就想着自己也成立个经纪公司，自己引进演出。”

　　江天蔚说一开始他们跟国内很多剧团联系，但是成本一合计实在不合算，只能作罢。江天蔚另外一个身份是温州一家印刷企业的老总，另外两个搭档也各自有自己的工作。2014年12月，温州前知名电台主播大铭回温州办脱口秀，这是小鹿轻聆第一次策划的项目。虽然当时东南剧院连过道都加座了，但是小鹿轻聆还是亏损了两万多。

　　与古老的戏曲接触，并不是小鹿轻聆的本意，不过却给他们开启了另外一方天地。2015年初，他们成功策划了一场别开生面的瓯剧周，给内行人外行人耳目一新的感觉。“说实话，之前我们都没有看过瓯剧。就想着说怎么能让没看过瓯剧的人也去看瓯剧呢？我们觉得只有让形式更加现代化，像推广话剧一样推广瓯剧。”在墨池公园的发布会，用了网络直播，在发布会现场也不是简单的领导讲话，而是一场唯美的秀，结合了瓯剧和现代歌舞的元素。

　　瓯剧周宣传成功后，在口碑和票房上都获得了不错的收获，也开启了小鹿轻聆推广古老戏剧的方式——用最时尚的文字在自媒体上宣传，用最潮流的秀场形式进行推广。2015年，小鹿轻聆还承办了温州市越剧演艺中心的南戏月，以及温州歌手陈筱慧在温州大剧院的个人演唱会等活动。2016年，除了瓯剧艺术研究院外，小鹿轻聆也将与永嘉昆曲达成合作协议。

　　打造Q版瓯剧衍生品

　　“以前觉得戏曲咿咿呀呀的都是老人看的，已经很老旧了。可是自己接触了以后才发现，现在的戏曲跟小时候的完全不一样了。舞美、服装、配乐都很现代化，台词优美又有现代元素。”江天蔚说这两年了，温州有戏曲演出她都会去看，感悟颇多，甚至还找来古代的词牌去研究。她很想把自己转变的过程传达给别人，也希望大家都会改观。“我梦想着有一天，大家会把看戏当成一种时尚。”

　　素来文化策划公司的运作繁琐且盈利少。为了维系小鹿轻聆的运作，江天蔚将公司搬到自己的印刷厂里，让原来厂里的设计人员兼职设计小鹿轻聆的东西，这样最大限度地节约成本与开支。“文化产业是趋势，我们相信付出总会有回报的。公司做到现在，也是因为我们几个真的喜欢上传统艺术，总觉得就这么将传统文化丢失太可惜了。”

　　在本届文博会上，小鹿轻聆还会带来很多他们出品的瓯剧艺术衍生品。此前，他们参照故宫博物院Q版宫廷人物的形式，将经典瓯剧舞台人物形象开发成Q版造型，植入手机壳、书签、收纳袋、靠垫等产品，甚至还出现在类似《秘密花园》的填色卡上。“要想故宫博物院的Q版产品一样打造瓯剧衍生品，让更多的年轻人爱上这个美好的剧种。”

　　☉郑小萍