红了！

　　兔年新春，熟悉的“热闹”回归了。

　　和家人择一处山江海胜景，共聚天伦、疗愈身心；亲友相约观影成过年“标配”，电影院开启“人人人”模式；在年味市集、主题乐园感受古今交融、梦幻童真；到美丽乡村沉浸式体验捣年糕、木偶戏、围炉煮茶，共贺“非遗民俗年”……

　　作为新冠“乙类乙管”后的首个长假，2023年春节期间，全市文旅市场强势复苏，迎来新春“开门红”。

　　泰顺松垟花开火车乐园人头攒动

　　一

　　一场场内容丰富、形式多样的非遗体验、民俗表演、新春市集，人气旺伴随着“年味儿浓”。

　　永嘉枫林圣旨门街锣鼓喧天，热闹非凡，中华龙在锣鼓中盘转飞舞；芙蓉古村，鱼灯巡游队伍闪亮登场，现场好不热闹，鱼儿或翻转、俯身，或摇头摆尾，活灵活现，引得村民、游客鼓掌叫好。

　　永嘉枫林古镇舞龙

　　雁荡山景区内，集散中心摩肩接踵，雁山市集摊前排队，年味市集、古风体验、书画艺术展等项目丰富多彩，山脚下的主题灯光展、庙会市集、烟花篝火晚会，吸引大量市民游客前来共贺新春佳节。

　　雁荡山灵峰景区游人如织

　　鹿城五马历史文化街区挤满过往行人，市民三五成群、大包小包，逛街的欢声笑语和商铺的吆喝声此起彼伏，星级酒店自助餐、百县千碗主题宴、塘河夜画、瓯江夜游等诸多项目有效激活文旅消费。

　　五马历史文化街区 朱松生摄

　　此外，“冷冰雪”也透着热乎劲儿，节日期间寒潮降温，不少山区迎来了新年第一波雪景以及难得一见的雾凇景观，吸引市民游客堆雪人、打雪仗、拍美照。各滑雪、温泉旅游景区也推出了“滑雪+赏雪+过大年+住民宿”的春节热销产品。

　　

　　大寺基雾凇

　　从大年三十到正月初六(截至1月27日中午12时)，全市纳入监测的80家A级旅游景区共接待游客370.67万人次，同比增长181.15%；实现营业收入4602.01万元，同比增长164.83%，与2019年春节相比，接待人次增长85.30%，营业收入增长50.34%，全面彰显了温州文旅复苏“加速度”。

　　二

　　这个春节，温州很“出圈”。

　　大年三十，舞蹈《碇步桥》亮相央视春晚，让网友直呼：“太美了！怎能不忆江南？”这支舞蹈的灵感，取材于泰顺县仕阳镇仕水碇步桥。

　　春晚播出后，碇步桥迅速“火出圈”，尤其是正月初四，国家级非遗碇步龙在全国文保碇步桥上表演，两岸满是慕名前来寻找水乡诗意与春节年味的游客，围得水泄不通。

　　碇步龙　泰顺县仕阳镇供图

　　这也是泰顺廊桥—氡泉旅游度假区升格国家级旅游度假区后的第一个春节，当地旅游市场强劲复苏，节日期间累计游客量26.5万，春节首日游客量就突破6万，同比增长86.95%。

　　泰顺南浦溪景区停车场

　　正月初一，在南戏诞生地温州录制的央视春节戏曲晚会播出，线上热度爆棚，线下好戏不停演。九山书会在春晚大“戏”的加持下，成了市民争相打卡的“网红地”，“百场文体活动迎新春·南戏新春季”系列活动上演，《张协状元》《珍珠塔》《双金印》等一场场大戏登台。

　　

　　九山书会瓯剧演出　鹿城区文广旅体局供图

　　龙港推出“庆新春”好戏连连送祝福活动，送越剧、京剧等进社区、文化礼堂、公园、广场，让老百姓天天有戏看，启动“又见年味”文化市集、“春暖花开蛟龙出港”新年演唱会等，让这个新春逛出“文艺范儿”。

　　

　　龙港市三园社区年味市集　龙港市摄影家协会提供

　　春节期间，乡村年俗与精致微度假也碰撞出了别样火花。文成西坑镇让川村“畲家过大年”春节活动精彩呈现，拦路对歌、竹竿舞、畲族婚嫁、篝火晚会、捣糍粑、长桌宴让外地游客感受畲家文化魅力，精致的“畲乡围炉”也获得了远近游客的青睐。

　　文成西坑镇让川村“畲家过大年”　梅茵茵摄

　　畲乡风情、精品美宿、本土美食结合当下火爆的围炉煮茶和精致下午茶，一同在乡村小院围炉过暖冬，渐成消费新风尚。

　

　　楠溪江谷原民宿围炉煮茶　永嘉县文广旅体局供图

　　三

　　春节小长假，既是消费需求释放之旅，也是消费发展的信心恢复之旅。

　　群众出游意愿由“谨慎”转向“积极”，呈现“稳开高走、加速回暖”的态势。文旅市场的综合表现，毫无疑问是人们所期待的春节流动、消费盛景。

　　事实上，这也离不开一系列惠民措施的“刺激”。

　　春节前夕，温州发布“温享生活”迎春消费券发放工作方案，在1-2月份分时段、多轮次发放总额3亿元“温享生活”迎春消费券。同时，各县(市、区)也分别推出惠民举措，在当地发放数额不等的迎春消费券。

　　

　　雁荡山游客集散中心　胡安明摄

　　文成刘伯温故里景区　陈荣亮摄

　　面对“真金白银”的实惠，本地民众和游客纷纷走出家门、走进景区“过大年”，消费活力得到有效激发。

　　春节期间，雁荡山、刘伯温故里、江心屿、楠溪江、南麂列岛等38家景区景点，面向全国游客推出春节免门票及惠游政策。58家景区对全国医务人员推出的免票游政策还将持续至3月31日。

　　洞头韭菜岙沙滩新春烟火

　　楠溪江龙湾潭景区　永嘉县文广旅体局供图

　　另一方面，就是假日“安心游”的保障升级，市文旅部门分片分组开展过程性监控，强化流量管理，及时发布旅游交通、天气、安全提示及市场信息，引导广大游客安全、预约、错峰出行。

　　热起来的不仅有各大网红景区，还有城市绿地、湿地公园、儿童友好公园等等，不少市民携家带口出游，街头巷尾重现升腾烟火气，各大商圈客流量明显回暖，文旅市场实现了顽强复苏、韧性增长。

　　三垟湿地　温州生态园供图

　　温州乐园“唐风宋韵梦华游”活动　瓯海区文广旅体局供图

　　在充满希望的新年岁，熟悉的“热闹”回归了，也被赋予了多个维度上的新期待。

　　文旅市场是观察经济复苏的一个重要窗口，值得政府部门、市场主体细细“品味”，共同做好消费复苏这篇大文章。