光影里的多面温州
近日，“这里是温州”系列城市形象宣传片惊艳来袭，包括《千年商港幸福温州》《18度的温州》两个主要版本以及多个县(市、区)版本，每一部都有其独特的视角和感染力，为外界认识温州打开视窗，拉近了大众与这座城市的距离。
唯美的光影，亲切的画面，这一系列城市形象宣传片火速刷屏朋友圈，网友纷纷表示：“确认过眼神，这就是我们温州。”“表白我大温州！”“想要马上去看看！”……究竟，这组城市形象宣传片中的温州是什么模样，凭什么刷屏？拍城市形象宣传片又为了做什么？
一
千城千面，不同的文化赋予每一座城市不一样的烟火气息。拍城市形象宣传片，就要拍出城市自己的味道。温州，一座拥有2215年建城史和千年开埠史的历史文化名城，一座以改革创新而闻名的商业之城，也是一座兼具魅力、活力与温度的人文之城，要如何向世界表达自我？答案并不唯一，但找准切入点至关重要。
《千年商港幸福温州》宛如一幅以江心屿东西双塔为画轴展开的“江山胜览图”，整条线索从温州朔门古港遗址考古开始，由水下沉船逐步展现古今商港温州的繁荣景象，配以悠扬动听的音乐，佐以时间线，借元代画家王振鹏的画卷为载体缓缓展开古今交错的盛世图景。
《18度的温州》从这座城市常年的平均温度切入，呈现了一个“18变”的温州——历史、文化、美景、科技相互交融，有着“18度的气温”“18岁的活力”“18般的梦想”的青春之城，让观众耳目一新。
不一样的创意与切口，同一种美景与韵致。坐拥江河湖海，兼得山川秀美的温州，俯拾皆是诗画。雁山云影、瓯水潮踪……若论自然之美，“这里是温州”系列不输任何国内城市形象片。而每一帧唯美的影像背后，都是无数个日出月落的守候与追寻。等一缕日光照射塔尖，等一叶扁舟划过湖心，等鸟儿在天边留下一道足够完美的弧线……精益求精的追求，完美呈现了极富江南韵味的“诗画温州”图景。
从朔门古港遗址到现代化的海港、空港、贸易港，从古法造纸、木活字印刷、南戏到瓯江实验室、新能源大场景……流动的光影中，历史与现代交替上演、相互串联，观众能够品味千百年来温州的沧桑巨变，感受其中蕴藏的历史韵味和深情。
二
怎样才能拍出令人印象深刻、直击人心的城市形象宣传片？关键在于塑造深刻的记忆点。
利用现代科技还原“名场面”，营造震撼体验。《千年商港幸福温州》的开篇，镜头从深沉的海底移出水面，一艘艘雄伟的航船挂起风帆成浩荡之势驶向远方……摄制团队根据朔门古港遗址考古图片1:1复原了一个古船考古现场，古船的尺寸、造型及船木的腐朽质感都达到了逼真写实的要求，同时结合三维动画技术再现了“一片繁华海上头”的壮阔历史场景。一个港通天下、港通未来的“千年商港”跃然水上，驶入观众的视野与内心。
植入视觉设计，凸显城市的鲜明风格。《18度的温州》以浙江省的数字革新为创作理念，将概念化的数字“18”植入到logo、片头片尾、转场、字幕条等影片各组成部分之中，并与画面中的温州地标建筑达成相互映衬的效果，青春感的动效，强调了温州活力之城的鲜明内核，让人眼前一亮。
捕捉城市性格，激发大众共情。在“这里是温州”系列城市形象片中，我们看到古新建筑排列重组，实现对这座城市历史、时间与人文的再度阐发，反映出一个充满文化自信和发展潜力的温州；许多镜头对准这座城市中的公共元素，展现城中人的生活样态，如在城市书房中享受闲暇时光的阅读者、在楠溪江户外音乐节中挥洒激情的青年……这种对城市性格的深描，极易引发人们对这座城市的共情、共鸣与共振。
三
如何利用光影叙事铺就温州“出圈”之路，真正起到提升城市品牌竞争力的作用？换言之，如何利用城市形象片讲好温州故事？
切口小，故事才更有意思。在很长一段时间里，城市形象宣传片形成了一个固定模式：历史文物——新区建筑——科技与未来，每几秒钟片长里，往往被塞进数十个镜头，叙事宏大却让人观后有一种“春梦了无痕”之感。反观张艺谋《成都：一个来了就不想走的城市》依循主人公视角展开，讲述他为了缓解奶奶的乡愁奔赴成都，拍摄这座城市中的所见所闻，避免了广告化的精致感，保留了城市生活的颗粒感，朴质而动人。
多样化，故事才更有味道。所谓“文无定法”，单一的表现模式必将造成观众的审美疲劳，只有不断创新形式和方法，才能酝酿出新意。此前，浙江向全球征集“诗画江南、活力浙江”短视频作品，引发社会创作热潮，征集到的8259部作品中，有人用Rap说唱点赞浙江，有人在菜场谈诗话江南，有人利用拆字动画表现浙江标志性风物，创意的碰撞让江南故事绽放多重魅力。用光影讲述温州故事，也要致力挖掘出“一城千面”的韵味。
立意高，故事才更有价值。从打造文化高地和文化“出海”的角度看，一座城不仅映现着别具风味的人文情怀，还活泛着城市的精神面向，千年瓯越文化不仅映现江南宋韵美学，更同频东方文化脉动。因此，城市形象宣传片只有在“以城显文”的故事讲述中，才能更好地抒写温州故事、浙江故事，只有融入中国的观点主张和天下情怀，才能讲好中国故事、时代故事。
“今天的影像，明天的历史”。我们拍摄城市形象片的理由之一，就是让百年后的人们有机会得见，百年前的温州是什么模样，以及百年前的温州人过着什么样的生活。
对于当下而言，温州值得被更多人看见。文旅融合视域下，城市宣传片作为城市形象的重要窗口，对带动文旅消费升级具有重要意义，同时通过对城市发展潜力和城市文化的展示，吸引更多的资金和人才流入城市，促进城市的经济发展和文化传承。