【求索】浅谈温州“四千精神”的视觉化传播

　　林娃

　　“四千精神”是温州人勇于创新、实事求是、团结互助的精神总结，是一种充满活力、创造力的精神力量。在新时代的道路上，我们需要的不仅是经济的发展，更是精神的崛起。李强总理于2023年3月13日重提“四千精神”，明确指出这种筚路蓝缕、披荆斩棘的创业精神是永远需要的。然而，仅仅依靠政府的保护和宣传是不够的。在全球化、信息化的冲击下，文化正在进入全新的视觉文化时代，即海德格尔所言的“世界图像的时代”。因此，我们迫切需要深入探讨如何运用视觉转化和开发策略，以更好地在各个视觉维度上传达和表达“四千精神”。

　　“四千精神”的传播现状与困境

　　“四千精神”是指“走遍千山万水，吃尽千辛万苦，想尽千方百计，说尽千言万语”。最早在1985年的《解放日报》上发表，描述了浙江商人在改革开放初期展现出的敢于改革、善于拼搏、不畏艰险的品质。在国内，“四千精神”的研究主要聚焦于历史学和社会学等学科领域，揭示了其在社会主义市场经济背景下的形成和发展过程。一些学者从浙江省本土文化和创业精神等角度出发，探究了浙商文化和“四千精神”的内涵和特点。然而，在当前的视觉文化时代，在全球文化碰撞与融合的背景下，“四千精神”的传播仍然存在问题。突出表现在“四千精神”的抽象性导致理解难题；传播方式单一且缺乏创新力；传播的不系统性和片面性。

　　“四千精神”视觉化传播策略

　　为了克服传播困境，我们需要寻找一个核心策略，实现“四千精神”的可视化传播。笔者拟从理论到实践，从抽象到具象，从视觉到空间，再到互动，多方位、多角度地研究和提炼“四千精神”，以期在各个视觉维度上更好地表达和传播。

　　首先，采用符号化形象为载体的视觉化设计和开发。通过研究和探索符号化形象设计的方法和技巧，将“四千精神”转化为具象的视觉符号。这包括通过图形、色彩、图案等视觉元素的组合和表达，创造出能够直观传达“四千精神”内涵的形象符号。我们可以挖掘温州地区的瓯越文化和“四千精神”的文化符号，包括传统艺术、习俗、物品等，以寻找能够代表和传达其内涵的符号元素。同时，我们还可以探索不同的表达方式，如插画、平面设计、标志设计、视觉识别系统等，并在不同媒体平台上进行应用。

　　其次，注重文创产品和文化空间的可视化应用。在视觉转化及活化利用研究中，文创产品和文化空间扮演着重要角色。除了符号化形象设计，我们可以探索更广泛的文创产品设计，如文化衍生品、艺术品、设计商品等，以“四千精神”为核心，通过创新的设计和制作工艺，将其视觉化传达给消费者。同时，注重产品的品质和可持续性，使其具备市场竞争力和长久的影响力。此外，将“四千精神”的视觉化转化应用于文化空间的设计和塑造，可以创造出具有独特魅力的场所。通过建筑设计、展览布置、装饰艺术等手段，将“四千精神”的符号、图案和元素融入空间中，营造出富有文化特色和体验感的环境。这样的文化空间可以成为展示和传播四千精神的重要平台，吸引观众参与和互动，增强其对文化的认同和理解。

　　第三，注重交互和情景体验的多元融合。在视觉转化及活化利用的研究中，交互和情景体验的多元融合是一个重要的扩展方向。利用数字技术和互联网平台，将“四千精神”进行视觉化传播。通过建立网站、开发手机应用、使用社交媒体等方式，将其视觉化内容呈现给广大观众。同时，结合互动和社交功能，促进用户的参与和互动，扩大影响范围，增强传播效果。通过情景体验的创造，为观众打造出身临其境的体验环境，使他们能够更直观地感受和理解。

　　总结起来，温州“四千精神”的视觉化传播策略应当注重符号化形象的设计和开发、文创产品和文化空间的可视化应用，以及交互和情景体验的多元融合。通过这些策略的有机结合，我们可以更好地传达和表达“四千精神”，使其在新时代重焕光彩。

　　作者单位：温州商学院