旅游要学会“横着走”

　　“浙皖闽赣，唇齿相依，护绿水青山而共荣共富。农工商贸，点面统筹，协四省百县而宜业宜居”。日前，2023年浙皖闽赣国家生态旅游协作区推进会在泰顺举行。

　　这是协作区设立的第9个年头，四省19个市的有关人员，参与了这次推进会并在会上共同作出《温州宣言》：凝聚共识，资源共享，同频共振，协力共赢。

　　协作区19个地市签订《“浙皖闽赣”国家生态旅游协作区城市合作框架协议》：四省将在共促区域间资源采购、共享文化遗产保护传承、共创文化艺术或文旅节庆、共推乡村旅游建设与经营、共拓文旅宣传推广等多领域开展深度合作，提高合作区域内旅游服务的质量和效益，提升浙皖闽赣地区整体旅游形象和知名度。

　　一次会议，内容林林总总。人们期待这种跨行政区域的“横着走”，能解决旅游同业中一些很现实的问题，并能在这种横向交汇中，通过要素互补，形成更紧密的合作。

　　一

　　“最是一缕情思，记忆深处筑古廊，最是一份守望，心桥相守共古今……”这是大型山水实景剧《我在廊桥等你》的歌词。夜空下，古桥、碇步、大树、老街、石板路等要素构成的画面，让泰顺的廊桥文化意蕴悠长。

　　廊桥是泰顺的符号，这个符号不仅仅标注在泰顺的山水间，它所具有“嫁接”世界的功能，一并带动泰顺的其他旅游资源，走出泰顺走向世界。

　　2009年开始，泰顺作为牵头县，与屏南、政和、寿宁、周宁、景宁、庆元等浙闽六县开展联合申遗活动，“中国木拱桥传统营造技艺”因此被列入联合国教科文组织《急需保护的非物质文化遗产名录》。作为目前国内唯一以桥梁为主题的文化遗产，廊桥在地理文化区域、类型和主题等方面，填补了中国在世界文化遗产名录上的空白。

　　除了与邻县携手申遗，近年来，泰顺还与美国、日本、韩国等地开展廊桥文化交流。先后举办美国廊桥学术研讨会、中国廊桥图片展、廊桥造型设计大赛、廊桥讲堂等活动，向多个国家及地区赠送廊桥模型，并在台湾南投县建造了“浙江泰顺廊桥”。

　　以廊桥为“牵引”，携手邻县、邻省，再到漂洋过海，廊桥不断激活泰顺的旅游资源。

　　拥有3000年历史的泰顺，旅游资源丰富。除了廊桥、氡泉等特质明显的资源，还有乌岩岭、南浦溪、飞云湖等自然景观；除廊桥外，人文资源还有国保单位5处24个单体、省保9处12个单体，加上大量古村落、古民居、古民俗、古道、古树等，形成了自然与人文多元文化与旅游的融合发展。

　　把这些旅游资源推出去，就如同廊桥走出去一样，“无中生有”和“闭门造车”之后，就要考虑打开城门让车马盈门。

　　总的来说，泰顺在扩大旅游知名度和美誉度上所做的努力，还是有目共睹的。特别是此次推进会选择泰顺，不仅是对当地生态旅游资源优势的认同，同时也给了泰顺一个横向展示、发展的机会。

　　二

　　汉语成语“三山五岳”，相信大家耳熟能详。如果不去“百度一下”，你能准确说出“五岳”是哪五岳？“三山”又是哪三山吗？

　　五岳指东岳泰山、西岳华山、南岳衡山、北岳恒山和中岳嵩山。而“三山”，分别是指安徽黄山、江西庐山、浙江雁荡山。

　　雁荡山在温州，在“三山”中知名度最低。这次的四省协作区推进会，“三山”中的安徽、江西和浙江在列，实现了“三山际会”。但温州从来没有抓住“三山”的噱头做文章，这从一个侧面说明温州旅游资源的丰富，同时也看到了温州在自我宣传、纵向整合中的不足。

　　温州靠山面海，这种环境的特殊性，造就了旅游资源的多元化。雁荡山是山的代表，但要实现“游山玩水”，还需要与楠溪江形成一个整体。楠溪江景区以“水美、岩奇、瀑多、村古、林秀”闻名，被誉为“永远的山水诗，最美的桃花源”。

　　面海的温州，海的资源自不待言。这里有“百岛之县”洞头岛，有孤悬海上的南麂岛、北麂岛，还有新晋的168黄金海岸线。温州全境陆地海岸线长达514公里，有岛屿710多个，海岸曲折，景点众多。

　　而位于文成境内的刘伯温故里景区，是温州继雁荡山之后的第二个5A级景区。这个景区的百丈漈瀑布高达272米，是吉尼斯认证的中华第一高瀑。

　　游山玩水看海之外，温州人文景观同样璨若星河，刘基故里、江心屿、千年纸山、活字印刷、畲乡文化等要素，构成了温州旅游的“无所不有”，这点，绝非温州的自诩。

　　与泰顺“一己之力”相比，温州旅游资源的比较优势更加明显。但有好的东西，还要考虑好的包装，好的定位，好的外宣，好的组合，只有想办法把风景叫响并卖出去，才算是有收获。此次四省的横向“联姻”，对温州来说，显然是一次“横着走”的机遇。

　　三

　　“徽山浙水，闽海赣城，共聚一脉繁荣”。在浙皖闽赣国家生态旅游协作区推进会上，四省签订《合作框架协议》，并共同作出《温州宣言》，即携手推动重大项目落地；全力支持4省123个区县联跨省份开展旅游推介活动；谋划打造1小时跨省际轨道交通圈；按照5A标准共同将协作区打造成旅游胜地。

　　四省旅游资源各具特色，合作空间很大。合作难度姑且不论，可以肯定的是，这次推进会，应该会给温州的“山河重整”、开门吆喝、内外互通、山海协作等方面，带来一些启示。

　　具体的改变，也许可以在以下几个方面得到体现：

　　其一，行政区划带来的各自为战现象，应该有所突破。温州每一个地方都有自己的特色景区景点，由于长期来以县域为界，缺乏一体化概念，资源难以整合。外来游客找不到真正的集散中心，找不到“温州几日游”“温州生态游”“温州海上游”“温州古村游”之类的合理线路，必须一个个县走过来，一个个景区绕过来。打破区域局限的合作，在此次四省合作中得到较好的体现，这对温州市域内的组合，具有促进意义。

　　其二，在资源利用过程中，要取长补短、合理布局。温州山区、海岛有很多资源类型是相近的，如果每个地方都和盘端出，山只是在高，海只是在宽，不免让游客产生审美疲劳。各地应该考量自己最大的特色，拿出最具个性的内容。比如永嘉取田园山水，泰顺取廊桥氡泉，文成取百丈漈和红枫古道，苍南取168海岸线和碗窑，平阳取南雁和青街……诸如此类，个性彰显，才能引发游客兴致。四省合作，正是有着这种互补的考量。

　　其三，打开大门，放下身段，形成横向的客源洼地。四省合作的根本，就是游客互通、信息互通、资源共享。四省有山海之别，有风貌之别，有建筑个性之别，有传统人文之别，这些都是带动客源的要素。对于温州来说，要看到自身不足，在这些“之别”中，努力放大优势，借力四省渠道，宁可“亏本赚吆喝”，也要想办法把客人引进来。只有这种意愿在旅游产业中充分体现，温州才可能在逐步积累客源的过程，提高知名度。

　　温州有旅游资源优势，但在四省19市中，还算不得旅游强市。如果把所有资源整合好、利用好，在市域内先设出几条合理的旅游线，再把这些线路引向四省协作区，谁又能说温州不是此次大会的最大赢家？