【求索】文化创意 让城市更具灵性

　　市委宣传部副部长、市新闻出版局局长 梅 阳

　　《之江新语》里《文化是灵魂》一文中指出，“文化软实力，总是‘润物无声’地融入经济力量、政治力量、社会力量之中，成为经济发展的‘助推器’、政治文明的‘导航灯’、社会和谐的‘粘合剂’。”对一座城市来讲，文化是反映城市内涵特质和竞争力的核心资源，是城市的灵魂。当前，温州以“千年商港、幸福温州”的城市定位，全面推进文化振兴，高标准推进文化温州建设。我们要更加重视发挥文化“润物无声”的力量，激发城市活力，引领城市发展，建设独具韵味、无限魅力的精彩温州。

　　塑造个性鲜明的城市品牌。城市品牌IP是城市功能、理念、整体价值取向的外在表现，是城市软实力竞争的核心内容。城市品牌决定着城市网络之间的资源流向，可以说城市品牌就是城市的生产力。温州是有着2200多年行政建制史的国家历史文化名城，是千年海上丝绸之路的重要港口城市，孕育了“永嘉学派”“戏曲故里”“歌舞之都”“书画名城”“百工之乡”“中国数学家之乡”“中国山水诗发祥地”等文化金名片。温州人从港口出发，走向大千世界，凝练出“敢为天下先”的温州人精神。这些丰富而宝贵的文化资源和精神内核是温州区别于其他城市的独特IP，我们要善于从中汲取最基本、最深沉、最持久的力量，以“珍重历史感、创制时代感”为原则，通过文化的重构、创意的表达，凝练创造出符号化、个性化的具体形象，形成城市超级核心IP，快速聚集人气，提高城市认知度，促进城市文化力、向心力的凝聚，助力城市高质量发展。前几年，《温州家人》系列电视剧让海内外观众将目光聚焦温州，特别是在海内外温州人中形成了高度的文化认同。近几年，我们成功创建“中国工艺美术之都”、“中国版权示范城市”等文化金名片。现阶段，我们还要继续以城市文化内核为基础，以更多优秀的文艺作品、多种的艺术形式、多样的传播方式，不断拓展新思路、新做法、新平台，形成具有强辨识度的城市品牌IP。

　　赋能产业转型和能级提升。文化兴则国运兴，文化强则民族强。文化产业的繁荣发展是满足人民精神文化生活新期待的重要途径，是提升文化软实力和文化影响力的关键支撑。温州特殊的产业结构以及未来城市发展的定位，决定了加快发展文化产业，不仅是经济转型升级的重点，更是城市自身提质发展的重要支撑和保障。一方面，文化创意产业能够赋能轻工产业，把温州的传统轻工产品升级为时尚产品、轻奢侈品。从总体发展趋势看，除了信息技术以外，只有文化创意产业能够对传统制造业的改造提升起到倍增效应，这已经被无数案例和工业实践所证实。温州是轻工名城，轻工产业是温州的基础产业，也是温州未来发展的优势所在。我们要通过加快文化创意产业与轻工产业的深度融合，推动轻工产业在创意、设计、品牌和市场营销等方面不断地与时俱进，不断紧跟消费结构和文化需求升级的趋势，为把传统轻工产业打造城时尚产业提供源源不断的动力和源泉。另一方面文化创意产业本身也是一个新的经济发展方式和新的经济增长点。2022年全市文化及相关产业增加值占GDP比重已超5%，是国民经济支柱性产业，同时近几年文化产业增加值年均保持在15%左右的增速，是一个高成长型的行业。随着大数据、云计算、人工智能等信息技术的广泛应用，文化产业的内容、生产、表现形式、商业模式也将发生深刻的变革，为文化产业发展带来了前所未有的机遇。特别对温州来说，我们有着丰厚的地域性文化资源，有着极具特色的山水环境，有比较高的文创产业投资热度，也有相对成熟的文化时尚消费群体。我们要进一步抓住机遇，通过大项目、大平台、大活动、大企业，加快培育温州优势文化产业集群，把文化产业培育成支撑温州未来发展的主导产业之一。

　　打造独具韵味的城市形象。城市形象包括城市建筑、城市街区、公共造型、园林绿化、城市家具、城市指示系统等等方面，大到可以是一片有特色的建筑群，小到可以是街边立着的垃圾桶、窨井盖等。城市形象越独特、越有个性、越有故事，给人的印象也就越深刻、越有认同感。而这种独特性、故事性、个性化的表现，就是要靠文脉的延续、创意的表达，赋于城市建筑、城市街区、城市的各个角落以不同个性、气质、故事，从中窥见一个城市的生活习惯和生活情趣。近年来随着我市古城有机更新和历史文化街区改造提升的深入推进，由蝉街、五马街、公园路串联而成的五马历史文化街区也在不断提升并向周边街巷延伸，架起主城商业文化主动脉，让温州古城的文化氛围日益浓郁。与此同时，政府引导民间投资建设了一些有特色、有品味的文化创意街区、特色文化街区。在这些城市公共空间，人们可以慢下来、停下来，感受城市的烟火气，唤起市民共同的文化记忆和城市认同。城市形象包含着城市建设管理的方方面面，是一个系统性工程，要求城市建设者管理者始终将文化建设摆在更加突出的位置，用长期的、持之以恒的文化植入来赋予城市鲜明、个性的形象。

　　坚持文化的定力和坚守。“新”与“旧”是城市发展永恒的主题，不论是文化遗产的保护开发、城市建设的有机更新，还是产业集群的发展培育，“新”是在“旧”的基础上生长出来的，“旧”是在“新”的发展中得以保存、传承以及更新的。当前，我们要更好的担负起新时代新的文化使命，就必须要保持对自身文化生命力的坚定信念，坚定不移赓续历史文脉，不断推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，在新时代、新趋势下始终保持好文化的定力。同时，文化引领，是一种浸润式的渗透性的观念、思维和生活方式的引领行动，其基本特征是春风化雨、潜移默化。正如教育投资的“回报”定位在未来一样，文化引领功效的投入和产出存在相对的“滞后”效应，所以文化工作要始终保持定力、功在持久。