【求索】打造墨池坊“中国书画第一坊”之我见

　　方韶毅 段宁 叶屈轶

　　前不久，市委提出要将墨池坊打造成“中国书画第一坊”，在“五城三园”(千年斗城)建设工作会议上作了专题研究。

　　墨池坊是温州三十六坊之一，是与王羲之有关的历史文化遗迹。明清以来，墨池周边建成玉介园、瓯隐园、春草庐等，王澈王叔杲父子、冒广生、谢磊明、夏承焘等均曾在此生活，风雅盛极一时。近年来有关部门对这一带老街进行了改造，墨池坊与墨池公园、东瓯王庙连成一片，串珠成链，并植入多家民间美术馆，先后举办了《墨池飞出北溟鱼：温州藏家书画珍品特展》《彩色的诗——林风眠作品展》等书画展览，逐渐形成了一定的街区特色。无论从历史源流、文化传承，还是发展现状来看，将墨池坊打造成“中国书画第一坊”具有较为扎实的基础，是响应中央城市工作会议提出的城市发展要从“形态更新”向“内涵提质”跨越的重要举措。

　　这里，我们就进一步提升墨池坊的影响力，朝着“中国书画第一坊”目标前进，提几点建议。

　　第一，进一步扩大美术馆及周边业态引进力度，形成完整的产业链和旺盛的商业活力。

　　在现有的基础上，再引进几家有实力、有特色的民间美术馆、博物馆，扩大墨池坊及周边街坊美术馆的集群效益。

　　布局墨池坊的文创板块，既有笔墨纸砚传统书画用具，也有美术书刊、现代文具等创意产品，以美术馆及其展览带动美术馆周边业态。

　　开启艺术家驻留计划，吸引国内外知名艺术家和极具潜力的青年艺术家入驻创作、交流、展览。他们的存在是坊区活力的核心，也能带来最新的艺术思潮。

　　孵化创新创业业态，超越传统画廊模式，引入书画主题的精品酒店、茶空间、文创工作室、数字艺术体验馆，鼓励本土工艺美术大师设立开放式工作室，协同温州各高校艺术学院资源，如艺术类学生实习、艺术专业毕业展等，开发高品质、高审美文创产品，对标本土知名品牌进行联名创作，形成产业链条。

　　第二，进一步增加展览的多样性，形成“东方-西方”“线上-线下”多维度展示空间。

　　既要办古代书画展，还要办现当代书画展；既要办国画展，还要办西画展；既要办温籍书画家作品展，还要办海内外书画家作品展。厚古不薄今，中西内外结合，尤其应多举办名家书画展，吸引各个领域的书画爱好者、各个年龄段的观众来此寻找他们心中的偶像，带动历史街区的流量。

　　要举办有吸引力的线上生态展，打造“墨池坊”线上平台，形成在线画廊和相关文创售卖平台，打破地域限制，实现虚拟与实体艺术品线上交易；引入相关领域自媒体创作者，提供书画教学、艺术鉴赏等线上课程；打造虚拟展馆，360度展示线下街区与文化，形成品牌效应。

　　第三，进一步加强展览的联动性，将空间劣势转化为优势。

　　墨池坊及周边街坊多历史建筑，虽然已经过改造，但房屋面积、层高有限，举办展览有诸多限制，特别难以举办较为大型的展览，因此有必要加强展览的联动性，一年举办一两次联展，解决空间与展品数量的限制，扩大影响力。联动性还指区域上的联动，从墨池坊、华盖里、公园路等一路联展，以点带面，扩大效益。

　　换个角度而言，是培育“单体展览”到“城市艺术事件”，不再将展览局限于某一栋建筑的四面墙内，而是将整个墨池坊及周边历史街区视为一个宏大的、开放的“立体展场”。通过主题、动线、活动和传播的联动，打造一场全民参与的城市艺术节。

　　同时，每年设定一个高浓度的学术主题，聘请国内顶尖策展人作为总顾问，统筹墨池坊、华盖里、公园路等不同空间的展览内容。每个分展馆是这个大主题下的一个章节或分支，既有独立性，又共同服务于主线叙事。

　　第四，进一步提升墨池坊街区美学，营造独特空间意境。

　　把墨池坊打造成书画特色的历史街区，必须要在街区景观、建筑风貌上下功夫，既要有文化味，还要有潮味；既要有古风，更要有现代意识；提高街区美学的辨识度，植入有温州特色、书画特色的打卡点，整体设计与定位相得益彰，以让观众游客慢下来，停下来，留下来，得到沉浸式体验。

　　要让墨池坊形成“五感六觉”的体验式主题美学空间，使整体街区的一砖一瓦、一树一木都要服务于“书画”主题。利用多媒体手段，全方位调动感官，营造“步步是景，处处是画”的极致美学体验。

　　要形成“书卷长画”式的空间布局，将整个街区的动线视作一幅徐徐展开的书画长卷。通过景观的起承转合来规划游客的游览节奏。合理规划游客体验路线，将墨池坊街区打造成一个可漫步、可触摸、可聆听、可品味、可沉浸的多维艺术生命体。

　　第五，进一步树立品牌意识，增强宣传与传播力度，打造“中国书画第一坊”IP。

　　墨池坊打造“中国书画第一坊”，在定位上要与北京琉璃厂、上海福州路等“老字号”有所差异，品牌传播可围绕“传统与新潮的对话”这一核心理念展开，发挥温州当代在外书画家群体的优势。

　　要结合温州传统节日和历史事件，塑造“墨池坊”历史街区独特叙事性展览，把握流量节点，打造标志性事件，持续制造话题，吸引流量，形成“墨池坊双年展”“墨池坊文化展览节”等特色IP。

　　同时，在提炼宣传口号，统一与强化品牌视觉形象，立体化实施宣传传播策略，建立舆情监测机制，对品牌传播效果分析，以及时调整内容方向和渠道策略，使传播策略始终保持动态优化。

　　当然，实施上述建议的前提，还需制定相关配套扶持政策，调动民间美术馆及周边业态业主的积极性，并逐步培育一支专业的管理队伍，加强与专业策展、设计、开发、传播团队合作，打好组合拳，系统推进相关工作，不断推进墨池坊历史街区改造向深向实，使之成为温州文旅一张新的金名片。

　　作者单位：方韶毅，温州大学；段宁、叶屈轶，温州开放大学