【求索】以标识性文化特质引领温州文旅高质量发展
孙非寒
当前，温州正处于推进“一圈一极一中心”建设、实施“强城行动”的关键时期，深入挖掘和系统提炼标识性文化特质，既是传承历史文脉、彰显城市气质的内在要求，更是激活文旅资源、增强城市软实力、实现高质量发展的战略选择。
把握文化特质的本质内涵
标识性文化特质是城市在历史演进中积淀形成的、具有高度辨识度和广泛认同感的精神气质与文化符号体系。它根植于马克思主义关于物质与意识辩证关系的基本原理。物质文化遗产是历史实践的凝结，承载着特定时代的生产方式与社会关系；精神文化传统是实践经验的升华，反映着人民群众的价值追求与集体记忆。二者在历史长河中相互作用、螺旋上升，形成地域文化基因。
温州人“敢为人先、特别能创业”的精神气质，正是这一规律的生动体现。千百年商业文明实践，既塑造了瓯窑青瓷、永嘉学派等物质与思想成果，更内化为勇于开拓、善于经营的文化性格。永嘉学派“义利并举”“通商惠工”的思想，为温州商业文明奠定理论基础；改革开放中的“四千精神”，则是这种文化基因在新时代的生动演绎。
文化特质的提炼必须坚持人民立场。习近平总书记指出：“人民既是历史的创造者，也是历史的见证者”。温州文化的真正标识，不只是文人墨客笔下的山水意象，更是千千万万温州人创造的精神财富。从永嘉场盐民的坚韧劳作到江心屿诗人的家国情怀，从改革开放中“八大王”“专业市场”开拓者的创业豪情到新时代企业家的共富担当，共同构成温州文化的人民底色。
梳理温州文化的形与神
文化之“形”，是可感知、可触摸的物质载体。温州的有形文化特质丰富多元：楠溪江古村落群展现耕读文化与宗族伦理，雁荡山摩崖石刻记录文人雅士的精神追求，瓯绣、蓝夹缬等传统技艺凝结工匠智慧，东瓯王庙、江心屿双塔见证历史变迁。这些物质遗存是解读温州文化密码的重要钥匙。
文化之“神”，是贯穿于价值观念中的精神内核，集中体现为“重商务实、开放包容、敢为人先”的精神气质。“形”与“神”相互依存、不可分割。江心屿承载着谢灵运、孟浩然等文人的诗意情怀与家国关怀；瓯剧、鼓词等地方戏曲传递着温州人的道德观念与审美趣味。提炼文化特质，必须在“形神兼备”中把握文化本质。
新时代赋予文化以新内涵、新使命，温州文化特质需要在传承中实现创造性转化、创新性发展。
一是价值理念的升华。从“重商逐利”到“义利并举、共同富裕”，传统温州商业文化强调个人奋斗、财富积累，新时代必须超越单纯的物质追求，将“先富”与“共富”有机结合。温州企业家群体近年来积极投身公益慈善、参与乡村振兴，正是对永嘉学派“义利并举”思想的当代实践，使传统商业伦理升华为符合社会主义核心价值观的发展理念，实现从个体致富到共同富裕的价值跃迁。
二是发展动能的转换。从“敢为人先”到“创新驱动、数字赋能”，温州人的开拓精神曾体现为办家庭作坊、跑专业市场，如今应转化为科技创新、数字化转型的主动作为。传统产业通过智能制造、工业互联网实现提档升级；文化领域通过数字技术让古村落“活起来”、让非遗“潮起来”，使优秀传统文化基因在新质生产力发展中焕发生机，实现从要素驱动到创新驱动的动能转换。
三是生态境界的提升。从“山水审美”到“生态文明、诗意栖居”，温州自古多山水胜景，传统往往停留于文人士大夫的审美层面。今天，要将山水资源转化为生态优势、民生福祉。楠溪江保护构建“绿水青山就是金山银山”的实践样板，雁荡山开发打造人与自然和谐共生的现代化典范，使传统山水文化融入生态文明建设，实现审美客体到发展资源的功能拓展。
以文化特质引领文旅产业升级
提炼标识性文化特质为文旅产业升级提供了战略方向。温州要构建差异化竞争优势，需要从四个维度发力：
构建文化特质为核心的产品体系。围绕“商行天下、山海温州”的文化定位，系统开发文化旅游产品。依托楠溪江古村落打造耕读文化体验带，依托雁荡山地质奇观融入山水诗文化打造“诗意栖居”休闲文化区，依托五马街等历史街区活化商业文明遗产建设“永嘉学派文化体验中心”，让游客在沉浸式体验中感受文化震撼。产品开放要精准提炼文化内核，做到“一景一故事、一品一特色”。
打造以人民为中心的服务体系。坚持普惠性原则，创新惠民机制，让居民和游客共享文化发展成果。完善公共文化服务设施，建设彰显温州人文之美的城市公共空间；优化旅游公共服务，提升景区可达性、便利性。同时注重提升商业化的审美品质和空间舒适度，让古村落、老街区等既有温州韵味，更有温州烟火气。
形成以创新驱动的发展体系。用现代科技激活传统文化，用数字化手段提升文旅体验。建设“数字楠溪江”，通过AR、VR技术让游客体验永嘉学派论道场景；打造“云上雁荡”，利用5G、AI技术提供智慧导览；开发非遗数字博物馆，让瓯绣、蓝夹缬等传统技艺在数字空间“活态传承”。同时培育文化创意、数字内容、沉浸式演艺等新型业态，将文化资源优势转化为产业发展优势。
建立以品牌传播的营销体系。精心提炼温州文化符号体系，打造“温州IP”矩阵——从“敢为人先的改革精神”到“诗画山水的美学意境”，从“永嘉学派的思想光芒”到“商行天下的创业传奇”，形成层次丰富、辨识度高的品牌形象。创新传播方式，运用短视频、社交媒体、文化节庆等渠道讲好温州故事；依托华侨网络在海外举办温州文化周、非遗展演，提升温州文化国际影响力。
作者单位：浙江省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心