【求索】树立和践行正确政绩观 引领温州老字号传承发展

　　黄迎迎 徐亮

　　习近平总书记深刻指出，为民造福是最大政绩。正确政绩观的核心要义，在于坚持以人民为中心，统筹当前与长远、显绩与潜绩，将民生福祉、文化传承作为衡量发展成效的核心标尺。这也为温州老字号传承发展提供了根本遵循，为深化地方文化建设、增进民生福祉指明了实践路径。

　　温州目前拥有各级老字号116家，覆盖中医药、传统餐饮、民俗工艺、轻工制造等诸多领域。这些温州老字号历经岁月淬炼，既是瓯越商业文明的鲜活载体，也是城市文化基因、群众乡愁记忆的生动凝结。引领老字号传承发展，要将“为民造福”的价值导向、“功在当代、利在千秋”的政绩理念，深度融入文化保护、公共服务与城市发展全过程。这既是新时代地方政府必须扛起的文化使命，也是顺应人民群众对美好生活向往的务实之举，更是检验正确政绩观落地成效的重要实践。

　　践行政绩观初心锚定民生价值与文化根基

　　正确政绩观的本质是为民，老字号的核心价值在于扎根民生、承载文化，二者高度契合、有机统一。温州老字号生于市井、兴于民生，传统技艺、特色产品与便民服务，早已深度融入市民日常生活，成为衡量民生温度、文化厚度的重要标识。

　　近年来，温州始终以为民为导向，推动老字号资源转化为民生福祉与文化养分。搭建多元展示平台，将温州老字号融入历史街区活化、城市文化市集、非遗体验活动，让传统文化走出展馆、走进生活。2026年“五一”假期，园博园、朔门古港街区联动，组织温州老字号开展非遗展演、文化市集、互动体验等活动，传统技艺在公共空间“活起来”，既丰富了群众精神文化生活，也激活了文旅消费潜力。常态化推进温州老字号“五进”行动——进街区、进社区、进景区、进展会、进平台，推动老字号资源与一刻钟便民生活圈、历史文化街区建设深度融合。五马街、墨池坊等历史街区集聚百家老字号，年均客流量超2800万人次，让市民在家门口就能感受传统韵味、享受便民服务。

　　夯实政绩观支撑

　　以制度体系保障传承发展

　　正确政绩观强调“打基础、利长远”，老字号传承发展必须以系统化政策、长效化机制、常态化保障筑牢根基。温州坚持把老字号传承纳入城市治理全局，构建起认定规范、政策赋能、人才支撑、部门联动的全链条保障体系，推动老字号传承从自发走向自觉、从零散走向系统。

　　健全标准化认定与动态管理机制。温州市商务局出台《温州老字号认定及管理办法》，已完成七批认定工作，建立“温州老字号—浙江老字号—中华老字号”梯度培育体系，明确品牌创立年限、技艺传承、信誉口碑等核心标准，实现规范化、动态化管理。完善技艺传承与人才激励机制。聚焦核心技艺保护，建立老字号技艺档案库、传承人数据库，对中医药炮制、传统糕点制作、瓯塑黄杨木雕等非遗技艺进行数字化留存、活态化保护。打通人才成长通道，将温州老字号从业者技艺等级与职称评定、技能补贴挂钩，健全师徒传承机制，开展技艺等级评定、技能大赛等活动，培育一批兼具传统匠心与创新能力的传承人队伍。推动校企合作，鼓励高校开设老字号相关专业与课程，支持老字号建设实习实训基地，吸引青年人才投身传统行业，破解技艺断层、人才匮乏难题。强化多部门协同与政策精准赋能。商务、文化、发改、人社等部门联动，将老字号传承纳入文化强市、消费强市建设规划，形成工作合力。出台《温州市老字号创新发展行动方案》，聚焦产品、业态、营销、管理四大创新方向，对老字号研发投入、国潮包装、首发首秀、数字化改造等给予精准补贴。

　　激活政绩观动能

　　推动守正创新焕发时代活力

　　正确政绩观倡导“守正创新、久久为功”，老字号的传承发展不是故步自封，创新也不是背离根本，唯有在传承中创新、在创新中坚守，才能实现活态延续、历久弥新。温州坚持以创新为引擎，推动温州老字号与数字经济、国潮文化、现代消费深度融合，走出一条“守正为根、创新为翼”的发展之路。

　　深化“老字号+”融合，培育发展新动能。推动老字号+数字化，搭建温州老字号数智平台，为企业提供大数据选品、精准营销、供应链数字化等服务；引导温州老字号入驻电商平台、直播基地，开展专场直播、短视频创作，通过新媒体讲好品牌故事，触达年轻消费群体。推动老字号+国潮，打造老字号创新孵化基地，聚焦“国潮+文旅”“国潮+科技”“国潮+影视”等新赛道，支持老字号与知名IP跨界合作，研发文创产品、创意饮品、时尚饰品等新品，让传统元素融入现代生活。推动老字号+场景，鼓励老字号打造新概念店、非遗工坊、品牌博物馆，将传统店铺升级为文化展示、技艺体验、消费服务一体化空间；支持老字号参与“首店经济”，在核心商圈打造沉浸式消费场景，全年新培育市级以上老字号超20家。助力品牌出海拓展，放大开放发展优势。依托温州侨乡优势与外贸基础，实施老字号品牌出海计划，发布“老字号出海八法”，为企业出海提供路径指引。

　　作者单位：黄迎迎，温州商学院；徐亮，温州市政协