【求索】以新理念引领媒体新发展

　　习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论”，为做好新时代宣传思想工作提供了根本遵循。作为县级媒体，瑞安市广播电视台牢记使命，守正创新，以新理念引领媒体新发展，为地方经济社会发展提供舆论支持和思想保证。

　　把握正确导向

　　发挥舆论引导主阵地作用

　　新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。一直以来，我们狠抓导向不放松，坚持新闻立台，讲好瑞安故事，做大做强主流思想舆论，让党的创新理论和党的声音“飞入寻常百姓家”，更好地强信心、聚民心、暖人心、筑同心，为瑞安经济社会发展凝聚强大力量。

　　一是加强重大主题报道，围绕中心开展宣传是“党媒姓党”最基本、最直接的要求。今年以来，我们聚焦“最多跑一次”改革、营商环境提升等中心工作，精心策划30多个重大主题宣传报道。二是注重新闻外宣质量。年初，我们作为全省首批15家县市台之一，加盟浙江广电集团“蓝媒号”。截至目前，累计在“蓝媒号”头条刊发55条，在央视播出30多条，位列全省新闻协作一等奖。三是做深做实舆论监督。率温州各县(市)台之先推出电视舆论监督栏目《直击焦点》，每周聚焦一个社会热点难点问题，敢于“碰硬”，犀利问政，累计播出170多期，问题整改率达80%以上。

　　深化媒体融合

　　推进融媒体中心建设

　　互联网的飞速发展给传统媒体带来很大冲击，特别是智能手机等移动终端以其即时交互、渠道多样、接收便捷等特征吸引了一大批受众，新媒体的影响力不断提升。县级广电媒体必须顺应发展趋势，紧紧抓好融合发展这一关键，不断推动新型主流媒体建设。

　　2016年以来，我们以实施移动优先发展战略为突破口，积极探索，媒体融合发展取得阶段性成效。一是优化采编流程。实施新闻采编体制机制改革，整合新闻采编力量，组建全媒体中心，强化新闻报道策划，优化全媒体采编流程，提升了新闻报道的效益效率。二是实行新媒体首发。把宣传工作的着力点和落脚点放在移动互联网上，通过整合资源，实现热点新闻、重大报道等优质内容有效集聚，实行“云江翼”新媒体首发制，做大做强移动新媒体。三是推行微信直播常态化。广播频率打破传统模式，开播3档广播节目在线视频直播，打造看得见的广播，深受听众喜爱。

　　树立用户思维

　　深化供给侧结构性改革

　　“用户思维”是互联网传播学的核心思维。我们牢固树立以用户为中心的理念，积极借鉴经济领域供给侧结构性改革思路，认真开展用户满意度调查，准确把握受众喜好，提高内容生产的针对性和精准性。

　　一是内容本土化。对自办节目进行系统梳理，结合受众满意度测评调查，形成操作性强、实效性强的节目调改方案。其中《百姓直通车》不断改版，常办常新，还成立百姓直通车爱心基金，策划新闻公益行动，成为瑞安老百姓喜爱的一档民生新闻栏目。二是节目(栏目)精品化。致力精品创作，围绕“提升一批、培育一批”的思路，着重改进和完善精品生产机制和流程，精益求精。同时完善创优激励机制，每年落实一定的经费保障，最大限度地调动记者编辑的创优热情。三是活动品牌化。以“线上办节目、线下办活动”模式，结合社会主义核心价值观和“最美”精神宣传，塑造一批品牌综艺活动。

　　坚持创新驱动

　　强化技术支撑引领

　　广播电视是一个技术性很强的行业，特别是当前知识创造技术更新速度大大加快，倒逼我们必须高度重视发挥新技术对媒体发展的驱动、支撑和引领作用。几年来，我们狠抓技术装备投入，紧盯前沿技术，加强技术创新与攻坚，打造新型业务团队，不断提升现代技术对媒体融合发展的迭代保障能力。

　　一是加大技术装备投入。积极争取财政支持，2015年开始，每年预算700万元资金，用于设备改造升级，实现电视摄、编、播高清化，广播采编播系统数字化。二是注重对接先进技术。支持鼓励技术人员加强学习钻研，推进微信直播无线化和品牌化，实现外景和直播室联通直播。三是打造新型业务团队。加强与高校、上级媒体交流合作，提高专业技术骨干业务水平；创新培育机制，建立“一对一”业务传帮带导师制；试行内部轮岗交流机制，打造全媒型、复合型人才；深化拓展新闻战线“三项学习教育”和“走转改”活动，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍，为建设新型主流媒体提供坚实保障。

　　廖仕旺

　　作者系瑞安市委宣传部副部长、瑞安市广播电视台党委书记